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奢侈品品牌的下一個大目標是高收入人群

來源:GUCCI官網 | 人氣:

在高科技飛速發展的時代,高科技園區的社會發展價值不高。技術人才收入水平的提高不僅帶動了地區消費水平的提高,也提高了區域消費水平。然而,世界上許多高科技園區周圍的奢侈品牌商店寥寥無幾。據觀察,在世界著名的高科技園區,如美國的硅谷、德國的慕尼黑科技園、法國的格勒諾布爾科技園和北京的中關村,都沒有集中的豪華商業區。

高科技地區的科技人才似乎已經成為奢侈品品牌的“隔離群體”,已經成為商業地產行業的缺位規則。然而,近年來,人們的消費習慣和品牌經營策略發生了變化,造成了這樣的變化。例如,我們分享了2018年5月愛馬仕在硅谷斯坦福購物中心開設的第三十四家美國商店,而LV和卡地亞也在他們的范圍內開設了旗艦店,這表明奢侈品正在進入全球“技術心臟”。

為什么奢侈品品牌會進入高科技園區?

1。高收入水平符合奢侈品價格定位

高科技人才本身就是一個高收入群體。高科技園區擁有億萬富翁,在互聯網和高科技高速發展的時代,該集團的收入水平和消費能力不斷提高。以硅谷為例。據相關數據,硅谷高技術人才的平均年薪是美國最高的,近150000美元。此外,硅谷的GDP占美國GDP的5%,而其人口不到全國的1%。因此,高科技人群的高消費能力使得奢侈品在高科技園區具有巨大的發展潛力。

2。青年戰略的品牌實施

近年來,古琦、LV、香奈兒、迪奧等傳統奢侈品牌開展了一系列的青少年活動,旨在占領年輕消費群體,奢侈品消費的年齡結構正在逐漸發生變化。在中國,2017, 50的奢侈品在線消費者年齡在25-35歲之間,其中將近30%是25-30歲的年輕人。因此,在高層次的高科技園區開設零售店,不僅符合年輕人的奢侈品戰略,而且符合奢侈品市場的消費趨勢。

三。男性奢侈品消費者比例顯著增加

如今,職場中的精英們在衣著品質、展現氣質、表達身份等方面越來越精明。因此,奢侈品市場逐漸進入精英男裝消費時代,奢侈品品牌在男裝市場的疆域也開始擴大。在中國,2017的男性奢侈品消費比例高達51%,略高于女性,高技術企業中男性員工數量較多。

4。以奢侈品企業“種籽”意識培養消費者

盡管由于上述客觀原因,當今高科技消費者仍然不是奢侈品的主要消費者,但在上述趨勢的洞察力下,他們還是值得培養的潛在消費者。即使商店在開業后的短時間內也不會有很好的表現,但以愛馬仕為首的奢侈品牌,通過對潛在消費者的精心培育,在未來會有很大的潛力,這也是頂級奢侈品公司的意識。

 
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