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古奇是如何成為近年來最受關注的奢侈品牌的?

來源:GUCCI官網 | 人氣:

古馳的品牌價值創歷史新高,同比增長66%,達到224億美元,是奢侈品品牌品牌價值增幅最大的一次。開云集團4月份發布的2018財年第一季度古馳銷售額同比增長37.9%,達到18.67億歐元,連續5個季度的銷售額增長超過35%。

 

幾天前,古奇首席執行官Marco Bizzarri透露,該品牌的年度銷售額目標為100億歐元,這意味著古奇打算取代路易威登,成為世界上最大的奢侈品牌

 

古馳獲得的不僅僅是銷量的增長,更重要的是時尚界和消費者,尤其是年輕消費者的關注和討論。在過去的幾年里,Gucci成為了行業運營模式的一個特殊效應,成為媒體和千禧一代最受歡迎的品牌。因此,我們來看看古奇是如何超越其他奢侈品牌的。

 

1。新任CEO兼創意總監就職,兩股力量的變革開始于2015年左右。

 

一月份,Marco Bizzarri成為品牌首席執行官,同時內部推廣設計師Alessandro Michele擔任創意總監。隨后,古馳經歷了兩年的低迷期,兩人接手后,最終結束了銷量下滑的局面,2015年第四季度該品牌實現了4.8%的增長。2016財年,品牌銷售額同比增長12.7%,至437.8億歐元。

 

人是奢侈品品牌發展的重要因素之一。他們都從事商業戰略和設計美學。在某種程度上,古奇已經重生。

 

亞歷山德羅•米歇爾(Alessandro Michele)是一位有著豐富經驗的羅馬服裝設計師,曾擔任古馳(Gucci)配飾總監四年。上任后,沒有延續古馳前任導演的風格,顛覆了以往的古馳性感而強勢的特點。

 

首席執行官Marco Bizzarri從2015年開始進行的一系列激進改革,更像是一個運營焦點。在最近接受Marco Bizzarri采訪時,古馳最寶貴、最不可復制的資源是人才。

 

2。新設計思維為品牌建立了堅實的資本市場和文化品牌價值,體現在產品上。因此,設計思維的變革是品牌重塑的關鍵。

 

亞歷山德羅•米歇爾(Alessandro Michele)在2015年2月被提升為創意總監時,只花了五天時間就完成了新一季的男裝系列。在他的筆的設計下,動物圖騰的復古與華麗的結合,明亮的色彩對比,復雜細膩的細節都是亮點。鬼魂的設計得到了褒貶不一的評價,但時尚買家和零售商都對它大加贊賞。

 

因此,首席執行官Marco Bizzarri做出了大膽的決定,將全新的Gucci產品投入到沒有試銷的商店,這種個性化的表達方式很快吸引了年輕消費者。這不僅給開云集團帶來了巨大的利益,也打破了他對復古美學的詮釋,打破了傳統的設計思維模式。經過改造可以說是整個品牌從頭到腳的理念。在瞬息萬變的時尚界,他給品牌注入了新的活力。

 

3所示。品牌重塑——門店包裝和視覺形象改造經歷了巨大的變革。為了迎合新的形象,商店的改革是至關重要的。當然,除了整個店鋪的新設計產品外,店鋪自己的設計也需要更新。

 

2015年9月,亞歷山德羅·米歇爾親自設計并翻新了米蘭拿破侖街的旗艦店。重新設計后,店鋪色彩對比強烈,增加了各種絲絨材質,店內增加了定制服務。

 

首席執行官Marco Bizzarri表示,當時,新店鋪的設計理念是Gucci展示新形象的重要方式,最初應用于米蘭拿破侖街店鋪,后來逐漸擴展到全球店鋪。

 

之前在紐約SOHO區的“Gucci WOOSTER”新店,以新穎的創意完成設計,充分實踐奢侈品牌玩轉新零售的方法,致力于創造新體驗,成為獨特的實驗空間。

 

4所示。品牌重塑——與此同時,古馳的品牌理念也隨著變革而出現了藝術元素。品牌不斷嫁接與各類藝術家合作,不僅在銷售的產品上,還與音樂、涂鴉等藝術家合作,創作音樂作品,改造建筑等,將藝術延伸到整個品牌的周邊。我們不會在這里重復。

 

但讓我們面對現實吧,這不僅是一個大熔爐的新啟示,也是一個展示麩皮精神的非凡創造力

 

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