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高端奢侈品牌如何慶祝雙11光棍節

來源:古奇部落網 | 人氣:

 在11月12日舉行的《紐約時報》國際奢侈品大會上,tomoko international首席執行官Federica Marchionni表示,在今年的雙十一購物節上,tomoko賣出了270萬只勞力士手表和48萬個愛馬仕柏金包

 

但長期以來,奢侈品牌對參加雙十一一直猶豫不決,因為雙十一主要是通過提供折扣和優惠券來激勵消費者消費。對于那些看重排他性和高端形象的奢侈品牌來說,11月11日是一個錯誤的選擇。其他許多電子商務平臺也進一步鼓勵奢侈品牌參與。擁有375個國際奢侈品牌的電子商務網站Farfetch,在雙十一之前在全國各地舉辦了銷售活動,并在微信上推出了一款社交媒體游戲;用戶可以在購買之前測試他們對奢侈品牌的了解。京東奢侈品門戶網站TopLife上的許多品牌也可以享受折扣,比如巴黎世家(Balenciaga)、圣羅蘭(Saint Laurent)、Mulberry菲拉格慕(Ferragamo)等。
 
 
許多大牌奢侈品牌都為今年的光棍節推出了特別的產品。例如,英國奢侈品牌巴寶莉(Burberry)在雙十一預售第一天就銷售一空。在雙十一之前,巴寶莉在天貓(Tmall)上發布了一款印有巴寶莉標識的限量版羊毛圍巾。意大利時尚品牌范思哲(VERSACE)在天貓(Tmall)推出了一款帶有標志性虎頭帽的特殊連帽衫(售價402美元)。據英國《金融時報》報道,Moschino和蒂芙尼今年還首次與阿里巴巴旗下的天貓(Tmall)合作,瞄準中國奢侈品消費者。
 
 
阿里巴巴集團(alibaba group) 10年前發明了“雙11”,最初是由大學生抵制情人節創立的。不久之后,京東、思酷、唯品會、net-a-porter和Farfetch等電子商務公司也加入了慶祝購物節的行列。因此,雙十一購物不僅是為未婚人士準備的,它已經比“黑色星期五”和“網絡星期一”的現金總和還要多。
 
 
然而,隨著雙十一的日益復雜和中國奢侈品市場的蓬勃發展,奢侈品牌存在的意義和慶祝雙十一的方式也發生了重大變化。此前很難在網上買到的兩款大件商品的成功表明了一種新趨勢:奢侈品牌、零售商和買家的態度發生了新的轉變。這個打折假期一直面對的是中層消費者,所以被高端奢侈品牌所忽視。但今年許多高端品牌不僅參加了電影節,而且收獲頗豐。
 

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